欢迎来到北京中兴信成广告有限公司官网!

央视广告指定代理公司
咨询热线:010-87667537
天气预报kehuanli-yangshijiage
当前位置:首页 » 营销理念 » 如何建立行业第一品牌

如何建立行业第一品牌

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2014-06-09 10:24:00【

第一,做品牌是一把手工程,要创始人CEO亲自抓才能做好。

企业的产品是灵魂,品牌是关键。你看品牌做得好的企业,那都是老板直接管的,乔布期那么忙,只抓两件事,产品和广告,每个广告创意他都亲自过问,所以苹果的每个广告出来都非常酷;巴黎欧莱雅的管理不是最牛的,但是他的品牌得好,因为在董事会上讨论的不是销售和财务,而是这个瓶子的手感和那个包装的色彩,巴黎欧莱雅已经成为消费者心目中的品牌。

 

第二,抽筋式打法。

 

如果你的广告预算是有限的,千万不要撒胡椒面,把时间拉得很长,媒体拉得很开,电视频道分得很散,结果到处都是毛毛雨,没有效果。要打就要抽筋似的打法,集中火力一年打两个战役,如果有钱最好是三个战役,最好是集中一个月的时间里,让你的用户3~4次地看到你,这样他才能记住,如果同样的钱分散在12个月打,再分散到各种渠道,用户即使看到也记不住,因为每天劈天盖地的广告太多了,达不到预期的效果。

 

第三,创意很关键。

一个好的广告创意一个月内看见3次就记住了,如果创意平平,要看5次才能记住,所以你的创意好能省很多钱。有的企业家很心疼钱,明星不舍得请,创意费尽量压缩,想节约钱,省下来的钱多买些播放时间,其实这种选择挺傻的。因为如果广告创意不好的话,你要花双倍的钱,人家也不一定能记住。

 

第四,小公司要傍大款。

请明星,那就要请适合自己品牌气质的最大牌的,后来你会发现最大牌的明星都被欧莱雅和宝洁这样的品牌给包掉了,没你啥事,所以要趁早赶快拿下。既然要上电视节目,那要挑收视率最高的来投,虽然贵点,但是回报率其实是最高的。凡是收视率好的节目都是最贵的、不肯降价的、特别难谈的,也是最效的。

 

第五,品牌投入要趁早。

假如打响一个品牌需要许多个GRP收视点的话,那么今天投广告一定是比明天投更合算的,因为好的电视节目每年都在涨价,像《出彩中国人》、《舌尖上的中国》、《爸爸去哪儿》、《朝闻天下》类型等等这样的节目每年都在涨价。互联网媒体也越来越贵,因为流入量口已经被BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三家给垄断了。如果你是这个行业里第一个投放广告的先行者,你就更占优势了,因为消费者更愿意相信你是开创者,不大愿意相信你是更好的。

 

第六,品牌投入要坚持。

有的企业家一想到成本控制就先把市场预算砍一半,这是很短期的行为,要付出长期的代价。品牌的价值主张是一脉相承的,是坚持不变的,今年说这明年说那,消费者也被搞湖涂了。海飞丝洗发水的市场占有率为什么这么大?明星换了许多个,创意换了许多个,时间过去许多年,可是说来说去都是在说一件事:去屑!那是海飞丝品牌的价值主张!为什么人们在买轿车的时候,如果想要最安全的轿车就会毫不犹豫地选择Volvo?那是因为Volvo的广告许多年坚持不懈、始终如一地只说一件事:安全!脑白金广告的卡通老头老太太,又唱又跳许多年了,就在说送礼的事,开始有点烦,现在大家也都习惯了、接受了。

网站留言

排行榜

12019年CCTV-1新闻联播天气预报广告
22019年CCTV-1《新闻联播》前广告
32019年CCTV-1《晚间新闻》栏目中插广告

最新资讯文章

二维码