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投资央视广告的七大回报

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2013-12-19 11:00:00【

  不同企业,和企业在不同的发展阶段,对于广告的传播回报需求不尽相同。媒体依其覆盖和收视形成为企业提供传播回报的硬性指标,此外,媒体本身的品牌价值及其在传媒行业中的地位,则更成为企业在构建品牌差异化传播过程中的战略要件。

  作为当今中国最具权威性和影响力的媒体,中央电视台源源不断地为企业提供战略传播支持。由央视见证并推动的品牌,也同样验证着这样一条真理:传播的平台和传播的内容同样重要。

  回报一:掌控话语权,强化领导品牌行业地位

  行业的领导品牌是一马当先的骑手,他们不用面对尘土飞扬的恶战,他们面对的总是清新的空气和更为广阔的天地。任何一个领导品牌都会在有意和无意间扮演着行业导师的角色,要想始终作为行业领袖发言,则更需要在传播上抢占先手。

  回报二:品牌突围,区域品牌成为全国品牌

  市场如棋局,当各路高手已经完成排兵布阵,中场入局者想要做大做强其难度就可想而知。但实现品牌的区域突围,布局全国,对于任何企业而言却都是做大做强的必由之路。

  一位具有全国布局能力的领导者和一套实现差异化竞争的战略布局方案必不可少,此外,还需要一个具备全国影响力、整合力的传播平台——这就是央视,一个拥有庞大收视群体和超高到达率的媒体,能够以绝对权威、公信的形象触达到任何市场的媒体平台。

  回报三:高空造势,实现跨越式成长

  对于行业中的成熟品牌而言,当市场美誉度已经基本定型、经营模式和渠道已经逐步完善,实现自我超越就是比创造奇迹更为现实的课题。对自身品牌基因进行改良,借助优质的传播实现跨越式增长,相对于仅仅依靠加大成本血拼市场份额,从战略上来讲显然更为划算。

  回报四:强效促销,快速提升销量

  改革开放30年来,中央电视台作为中国覆盖面最广、影响力最大、最具权威性的媒体,为众多关系国计民生的企业崛起、壮大提供了有力的品牌支撑,并成就了无数老百姓耳熟能详的品牌。无论是汽车、日化传统行业还是互联网、太阳能新兴行业,各行各业的企业借助央视的平台迅速提升了销量,成为真正意义上的大品牌。

  回报五:抢占先机,占领新兴行业制高点

  年复一年,央视黄金资源的争夺日益激烈,越来越多着眼未来、布局长远的企业清醒地看到:借助央视的平台,不仅能实现企业的快速提升,实现品牌的迅速做大做强,更给了新兴行业一个光荣绽放的机会。因此更多的企业为了抢占先机,占领行业制高点而把目光投向了央视这个黄金大舞台。

  九阳:家电行业一直是央视招标段的常客,透过央视,已经有海尔、格力、美的等一大批企业走向全国,并已深入人心。2008年,九阳集团首度进军央视黄金资源招标段,将其“品牌年”推向高潮。2009上半年,九阳股份实现净利润3.17亿元,同比增长37.05%。九阳豆浆机系列产品实现收入17.4121亿元,同比增长63.13%,与央视的合作助力九阳走出了企业快速增长的关键步伐,并进一步巩固其行业领导地位。

  回报六:全国布局,全面拓展二三级市场

  近年来,国家在二三线城市包括农村市场的消费习惯、消费环境、消费信心等方面作了大量基础性的利好工作。

  众多企业在出口形势日益严峻的背景下,纷纷转向二三级市场,把消费渠道下沉作为目前工作的重中之重。如何在这一激烈角逐中脱颖而出,各家都使出了浑身解数,而中央电视台的黄金招标资源就成了渗透市场的助推器。

  回报七:整合资源,激活上下游产业链

  上游的产品和下游的渠道本是一桩现成的好姻缘,有时却因为产业链中间环节的缺失,而不得不各自到千里之外“寻亲”。这样的缺失意味着分散的资源将成为制约企业发展的瓶颈。如何选择合适的“红娘”,连起两者之间的姻缘线也就成了企业发展壮大的关键所在。

  2005年,云南白药牙膏开始面向全国推广,从一开始就选择央视这个至高点,并成功打入日化市场。2007年,在白药牙膏旺销的带动下,白药集团旗下的创可贴、白药膏、气雾剂等产品扩大在央视招标段的广告宣传,取得品牌与销售的双丰收。2007年底,白药牙膏进入同品类前十大品牌,白药膏进入品牌前三,创可贴在药店销售名列第一,气雾剂继续保持同品类第一。

  对于中央电视台来说是我们发展品牌的一个很好的平台,通过央视招标段建设一个有品质、有品位,有影响力的品牌,是一个企业树立品牌形象的最佳选择。北京中兴信成广告有限公司本着中央电视台的几大优势,通过央视招标段的强大实力,为客户打造CCTV-1《新闻联播》天气预报广告最佳时段,依靠自身强大的团队和周密的策略为客户定制更完美的品牌形象推广方案,尽可能达到客户的满意同时也满足消费者的需求,达到两全其美的效果。

  企业目标是做的更大更有知名度,在央视做广告,尤其在CCTV-1《新闻联播》天气预报做广告,不仅是要提升品牌形象,另一个弦外之音,是要告诉所有入驻厂商:要有信心、有实力、有准备的在市场形势不好之时,带着大家一起赚钱。

 

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