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电视广告经营的模式有那些?[ 2019-11-01 10:05 ]
 随着数字电视平移和新兴媒体增长.电视广告市场被大幅分解。在这种严峻的形势下。不少电视台为了缓解生存压力.以整个电视台统一经营管理的模式。合全台之力拓展电视广告市场。那么,如何更好地在统一经营模式下开展电视广告营销,提升电视广告营销效果。 随着电视产业的不断发展,中国电视产业进入了产业整合阶段,与之相适应,电视广告经营也由过去单一的事业体制,发展到事业板块下和产业板块下混合经营的广告体制,形成了统一管理、统一经营,统一管理、分散经营,统一管理、混合经营,统一管理、公司化经营四种经营模式。 (一)统
植入式广告的具体表现形式[ 2019-09-20 10:38 ]
               植入式广告作为隐性广告的一种,进入中国始于20世纪90年代初的《编辑部的故事》,该剧中出现了百龙矿泉壶等产品的植入广告。2009年中国的植入式广告整体市场规模大约在20个亿,市场以40%~50%的速度在成长。植入式广告的身影在电视剧、电影、电视栏目、网络游戏、门户网站、小说甚至春节联欢晚会的舞台上随处可见。广告植入的方式花样翻新,层出不穷,归纳起来主要有以下几种植入形式:     &n
如何创造具有销售力的广告[ 2019-06-03 10:25 ]
我们发现广告对销售之影响,最主要在于此一决定:你该如何为产品定位?广告活动之结果取决于商品如何被定位。一旦定位决定之后,广告创作才能开始。调查极有助益,请三思而后行。
国外研究显示:传统媒体公信度远超社媒[ 2019-03-28 10:07 ]
【西班牙《公众报》网站3月20日报道】题:研究指出传统媒体比新兴信息传播渠道更具公信度(记者马克·丰特)   和任何其他类型的信息一样,政治信息的传播渠道正在日益增多。现在,即使信息完全相同,我们对信息的相信程度也会根据信息的来源不同而有所变化,而传统媒体依然比新兴传播渠道具有更高的公信度。   这是西班牙庞培法布拉大学进行的一项研究的主要结论之一。这项关于政治传播与民主的研究成果3
投广告重要还是建立口碑重要?[ 2019-03-25 10:15 ]
现在的品牌已经不是品牌主自己说了算了,消费者说品牌是啥,品牌就是啥
电视广告 是创造品牌口碑的关键[ 2019-02-14 08:19 ]
 摘要:将这些影响口碑的因素从大到小排名后则发现,媒体宣传,即各类付费媒体是形成品牌口碑的大源头,占据72%,其中电视媒体更是独占51%之高。追溯其原因,一者是因为电视的公信力和覆盖率高;一者是因为围绕着电视聊天已经成为社会习惯。         广告主肯定都希望自己的品牌口口相传,甚至变得家喻户晓,成为一种代名词,然而口碑怎样形成,又从何处而来?      &nbs
为何大品牌还是偏爱传统广告?[ 2019-01-02 10:21 ]
  假货横行!互联网广告存在重大缺陷         PC盛行的时代,互联网广告的隐蔽性为各类虚假产品宣传提供了土壤。是不是想起了各类保健品,减肥药,出国留学,期货黄金,赌球博彩?那眼花缭乱的视觉色彩,LOW掉大牙的文案,还有自欺欺人的荣誉,以及PS后却不敢让人看而故意做成小图的资质与荣誉,是的,这就是假货最好的时代!         &n
【资讯】广告法草案:童星代言受限、严管网络广告[ 2015-04-27 10:11 ]
  4月24日下午,广告法修订草案三审稿在全国人大常委会十四次会议表决通过。     表决稿新增规定,利用互联网发布广告,未显著标明关闭标志,确保一键关闭的,将处五千元以上三万元以下的罚款。     童星代言广告受限制       全国人大代表、中央电视台综艺频道节目主持人张泽群提出,长期在中央电视台工作,目睹了太多童星因为过早参加商业活动,因过多的光环和利益的束缚扭曲成长路径而失败的例子。同时,未成年人参与商业活动,还对其他未成年人产生不良的示范
【观察】八个看点读懂广告法修订草案三审稿[ 2015-04-22 15:07 ]
  20日提请十二届全国人大常委会十四次会议审议的广告法修订草案三次审议稿,对药品、保健食品广告,养生节目发布广告行为,广告代言活动等作出了更加严格的限制。记者对此梳理出了八个看点。       看点1:药品广告需显著标明不良反应     三审稿增加规定,药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致,并应当显著标明禁忌、不良反应。     【一句话解读】为保证用药安全,保护患者权益,有必要对药品广告进一步严格规范。
中国品牌该怎么做?[ 2015-04-16 14:03 ]
 看到差距,就要总结教训,重新出发。因为,我们今天的进步来自于昨天的总结。   中国多数企业的品牌经营,与那些国际品牌相比,确实存在一些差距。但是,差距并不意味着“我们不行”,只要看清问题,对症下药,其实“我们也行”。下面我简单谈谈几点建议,供大家参考:   1、强化视觉,坚守视觉。   中国企业认识到VI系统的重要性,其实没有几年。因此,不少企业就开始导入VIS,对外观形象做了较大的提升。   然而,遗憾的是,由于领导意见不合、组织架构设计不合
媒体创新、发展、展望[ 2014-09-10 09:10 ]
        报纸媒体 就是以报纸为主具有单向传播特征的平面媒体,这类媒体发展最早,曾经非常繁荣过,迄今仍有相当的影响力,但该类媒体发展空间都很有限,绝大多数的衰退是必然的,难以逆转的。   电视媒体 是以电视为主具有单向传播特征的影像媒体。这类媒体是继报纸为主的平面媒体之后兴起并成为主流的媒体。对于该媒体中的具体媒体而方,他们面临的主要问题是与同类媒体竞争缓慢变小的蛋糕,这种竞争将是十分激烈,十分残酷的。近些年电视媒体发展的趋势告诉我们,谁想
品牌找明星代言的10大法则[ 2014-08-27 10:03 ]
 最近几年找明星拍广告做形象代言人的企业明显多起来,明星广告我们也拍了一百多条了,积累了不少经验,正好对各家想找明星拍广告的企业提供几点提醒:   一、找明星要讲门当户对   品牌和产品要与明星般配,如果品牌要做得有英雄气,那么周润发、李连杰就是最佳人选,用一些白面小偶像就不合适。如果品牌要做得柔情蜜意,那么善演凶悍泼辣的角色就不适合了。   染牌男装的口号是“男人就应该对自己狠一点”,所以染牌请了李连杰做品牌形象代言人,我们的创意也是表达
三个简单技巧,教你如何建立好品牌?[ 2014-08-20 10:28 ]
 戴眼镜的人也许知道Warby Parker眼镜,这个品牌已经成为时髦的生活方式品牌。而是什么让这个品牌发展到这样的一个程度呢?其实Warby Parker的联合创始人Neil Blumenthal知道全球有10亿人没有眼镜,他认为有机会建立一个公司,来改变这个全球化的问题。 Warby Parker自从4年前成立以来,已经通过非营利组织给35个国家发放了一百万付眼镜。这是一个非常了不起的功绩,但是Warby Parker如何快速让品牌家喻户晓也是同样吸引人。Neil一路走来,在inc.com上
【行业观察】空调市场逆势发展,成家电业新星[ 2014-08-15 09:41 ]
 上半年空调市场表现突出,销量逆势增长 在2014年上半年家电销售疲软的情况下,空调受气温因素的影响,进入销售旺季,销量逆势增长,销售业绩颇为乐观。据工信部数据,2013年1-6月家用空调售量同比增长3.6%,销售额同比增长17.1%,利润同比增长36.2%。其中6月,家用空调销量1138.0万台,同比上涨9.1%,而同期家用空调产量1141.0万台,同比上涨18.1%。 得益于各级别市场每百户拥有量不足,空调成为上半年唯一逆势增长的传统白电品类。从当前研究数据来看,上半年月空调行业呈现出
如何看待广告的价值[ 2014-08-12 09:19 ]
          广告在文化“走出去”的过程中扮演着举足轻重的作用。广告伴随着产品出口,进入到目标消费国,不仅推介产品,也推介本国文化;广告被善待、被善用的国家,往往拥有强大的品牌。          没有广告体系的市场经济系是不完整的,中央经济工作会议上提出“稳中求进”,战略基点是“扩大内需”,广告在中国市场经济发展中作出了重大贡
中国品牌缺少什么?[ 2014-07-28 09:43 ]
   “中国不懂得什么是品牌,他们以为只要通过突击的策略就可以在短期内打造出所谓知名品牌。”这是一个切重要害的忠告。   品牌与一个国家的工业文明和社会心态有着密切的关系。比如,德国品牌扎实的背后是其深厚的工业文明精神,从社会的理念到家庭,教育观念、与中国有很多不同。可以说,德国的教育是把孩子培养的走上生产第一线,而中国的教育则是把孩子培养的离开生产第一线。   德国有很强的工匠意识和工程师精神,家庭里培养出一个技工会很自豪,社会、教育体系把人
植入式广告的优势[ 2014-07-15 09:51 ]
      显性广告泛滥且毫无美感,植入式广告的出现让人耳目一新。我国的广告出现比较晚,而且电视广告很长一段时间都处于一种低级的制造状态,例如“恒源祥,羊羊羊”以集中重复播放三次的方式,虽然恶俗,但是也让人们记住了“恒源祥”这一品牌。广告的设计毫无创新性和美感可言,使得国人一到广告时间就换台或者去做其他事情。在显性广告铺天盖地带给观众审美疲劳让大家避之不及时,植入式广告以观众喜闻乐见的方式出现在观众眼前,给人耳目一新的感觉。植入
【植入式广告】营销效果研究[ 2014-07-14 10:01 ]
          在当今市场,广告作为最有利的宣传手段的地位日渐衰弱,人们都在寻找新的模式和新的方法来达到新的营销效果,植入式是广告发展的必然趋势,越来越受到广告主的青睐和重视,在新的平台上形成新的营销效果。在国外植入式广告已经不再陌生,而且基本趋于成熟。在中国植入式广告也在快速的发展中,但是植入式广告有它的两面性,我们应该充分的利用好它的正面效果,尽量的避免它的负面效果来使得它的营销效果达到更好。     植入式广告的内涵   广告
没有差异化是对品牌最大的危害[ 2014-06-24 09:40 ]
      品牌想要强大,就要学会与众不同。差异化是品牌的第一属性,如果产品同质化,就不会有品牌的存在。所有的品牌都应以差异化为原点进行建设。未来的品牌不一定是大而强,更多的会是小而美。   差异化是使自己的产品有别于竞争对手的产品,从而创造竞争优势。差异化不公是品牌的起点,而是品牌战略的本质特征。通用电气公司前CEO杰克·韦尔奇说“没有差异化是创建品牌最大的障碍。”   对于没有差异化的品牌,有
【观察】全球广告业务的10大趋势[ 2014-06-19 09:27 ]
近日,WPP(中国)首席运营官李倩玲在出席某论坛时发表演讲。她在演讲中对数字时代的广告发展总结为10大趋势:市场转移问题;全球性的老龄化问题;互联网技术崛起让不可能变成可能;对内传播日益重要;公益的作用等。 第一,市场转移问题。 过去很多美国公司都以美国市场为主,在过往的二三十年,随着中国的发展,慢慢从美国为中心转到东亚,此外还有南边的南美洲,东边的非洲。这三个区域的发展速度远远高于北美。20多年前,WPP在新兴地区的收入占比不到10%,而去年的财报来看,新的区块已经占到收入的30%以上,跟北美、欧洲三
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